「広告注目率」は上昇中

雑誌広告の注目率の平均は、47.9%

まずは雑誌広告が読者にどれだけ注目されているかのデータを確認してみましょう。雑誌閲読者のうち、掲載された広告に「注目」した(確かに見た)人の割合を示す「広告注目率」は、のべ38誌702素材平均で47.9%となっており、第2回調査以降、スコアはやや上昇傾向がみられました。【図①】
また、閲読者のうち、広告を「確かに見」て「内容まで読んだ/じっくり見た」人の割合を示す「広告精読率」の平均は32.4%でした。

雑誌広告の効果についての調査結果その1

 

 

広告接触では純広告、

興味関心・購入意向では記事広告・タイアップ広告

 

つぎに雑誌広告への関心を計る主要なデータを見ていきましょう。広告種類別に主要指標のスコアをみると、「広告接触率」「広告注目率」では純広告が記事広告・タイアップ広告と比べて高い一方、「興味関心度」「購入・利用意向度」では記事広告・タイアップ広告が純広告を上回る結果となりました。【図②】

雑誌広告の効果についての調査結果その2

 

上記を参考の上、雑誌広告出稿を検討してみてはいかがでしょうか?

 

【調査概要】
調査エリア:ビデオリサーチ「MAGASCENE/ex」に準ずる全国主要7地区(17都道府県)
調査対象者:調査エリアに居住する15~69歳の男女
調査方法:調査対象号の発売日に雑誌を郵送し、一定の閲読期間後にインターネット調査
調査項目:
・広告接触率/広告注目率/広告精読率/広告精読者比率
・広告内容事前認知
・広告商品・サービスへの興味関心度/購入・利用意向度
・広告商品・サービスへの理解度/信頼度/好感度
・心理変容・レスポンス行動
・広告感想/クリエイティブへの好意度
実査機関:株式会社ビデオリサーチ
調査対象誌:23社38誌(2018年2~4月売り号)詳細は下記の通り。

総合月刊誌 文藝春秋 文藝春秋
週刊誌 週刊新潮 新潮社
週刊文春 文藝春秋
男性ヤングアダルト誌 Casa BRUTUS マガジンハウス
Pen CCCメディアハウス
ビジネス・マネー誌 週刊ダイヤモンド ダイヤモンド社
モノ・トレンド情報誌 GoodsPress 徳間書店
GetNavi 学研プラス
MonoMax 宝島社
女性ヤング誌 CanCam 小学館
ViVi 講談社
Ray 主婦の友社
女性ヤングアダルト誌 ar 主婦と生活社
an・an マガジンハウス
with 講談社
Oggi 小学館
CLASSY. 光文社
日経WOMAN 日経BP社
PRESIDENT WOMAN プレジデント社
女性ミドルエイジ誌 家庭画報 世界文化社
STORY 光文社
VERY 光文社
Marisol 集英社
LEE 集英社
リンネル 宝島社
女性シニア誌 ハルメク ハルメク
生活実用情報誌 ESSE 扶桑社
オレンジページ オレンジページ
きょうの料理 NHK出版
レタスクラブ KADOKAWA
ビューティ・コスメ誌 美的 小学館
VoCE 講談社
MAQUIA 集英社
女性エリア情報誌 Hanako マガジンハウス
テレビ情報誌 TVガイド 東京ニュース通信社
計 13ジャンル 計 のべ38誌 計 23社